黄益平：深入研究平台经济的机会与挑战
北大国发院 / 2021-12-06 11:07:13
平台经济的基本特征
平台经济的基本特征
平台经济的最主要特征简要来说包括以下几点：
第一点，规模经济。大家都知道长尾效应，其基本特征就是在平台建立起来以后，再增加新的服务规模，不会大幅度增加其边际成本，较高的产量对应较低的平均成本。这样就使得规模非常容易做大，而且边际成本相对较低。因此，大企业的生产率会更高，竞争力会更强。
第二点，范围经济。同时生产多种产品的总成本低于分别生产各个产品的成本之和，因此，企业可以很容易地去做不同的业务，特定范围的多产品企业比单一产品企业效率更高。一个平台建立起来之后，又有能力去做不同的业务，这样的现象在国内经常见到，例如一个平台既做电商又做支付等很多业务。原因就在于平台建立之后有了范围经济。
第三点，网络外部性。这主要是需求端的规模经济，即，消费者越多，人均的使用价值就越高。网络效应的外部性大致有两类原因，一方面，更多消费者进入后，市场就大了，所以大家可以享受更多更好的服务；另一方面，市场扩大之后，会进一步鼓励创新，鼓励提供更多新服务和产品。
第四点，双（多）边市场。平台要同时服务多边，例如，外卖平台既要面对餐馆，又要面对消费者，还要面对骑手。平台面向各方的价格结构直接影响平台企业的收入。因此，平台对一方的定价需要考虑对另一方的外部影响。
第五点，大数据分析。数字平台和传统平台相比最突出的差异在于规模、速度、数据，使其可以突破时间、地点、行业的限制，成为规模巨大的服务平台。因此，数字平台在信息的传送、分析、收集和使用等方面拥有巨大的优势。
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