编者按：受新冠肺炎疫情影响，以直播电商为代表的网红
经济成为市场关注的热点领域和数字
经济的最新分支，值得各方予以高度关注和重视。本篇报告主要分析直播电商的内涵、上下游产业链和发展趋势，对“十四五”时期的
政策方向进行初步展望。在2003年非典疫情催化网上购物之后，2020年的新冠肺炎疫情将线上经济的影响范围和模式推向了新阶段。市场发展现状表明，直播电商代表着数字经济的最新发展主流形态，会成为行业标配，对未来消费模式和产业结构都有明显的影响。直播电商重塑了购物决策链条，实现了流量、用户粘性、互动性、转化率等核心指标的提升。未来一个时期，直播电商的马太效应愈发明显，流量向头部集中，网红类型更加多样且快速迭代，平台和网红意见领袖的地位将更加重要。“十四五”时期，预计直播电商将继续作为新消费模式、新数字经济形态得到海量市场关注和
政策支持，将从快速发展阶段转向健康发展阶段，扶持政策更加突出标准和规则的完善，整体治理水平加快提高。
