疫情下的数字经济展望

疫情下的数字经济

　　数字经济流量红利见顶，但供需部分错配仍存挖掘空间。数字经济新一轮下沉的空间已进阶为细分市场的延伸。然而，大量的模式创新却因与客户需求脱节而未获市场认可。企业拥抱数字经济新模式存在实质的财务束缚。相较个人，企业对产品与模式的黏性高，试错成本高昂，需求难以快速迭代。同时，疫情危机场景诱发数字经济重心下沉。

　　以疫情中的生鲜电商为例，2019年生鲜电商屡陷“关店危机”，生鲜电商模式无法有效满足客户需求。由于生鲜的运输与仓储成本高于其他商品，生鲜电商价格优势无法凸显。而潜在客户群体恰是价格敏感的人群（以中老年为主体），在菜场和超市购买生鲜的传统消费习惯难以改变。

　　疫情引发人们对饮食安全的重视，提升客户需求与模式创新的适配程度。更多年轻人选择在家做饭，而中老年群体也提升了对于生鲜电商的价格容忍度。借此契机，生鲜电商成功定位到目标客户，2020年春节期间日均活跃用户规模突破千万。

　　综上，我们对疫情下的数字经济主要有四个判断，第一，开启加速进化与重心下沉；第二，流量红利见顶，客户需求与模式创新存在部分结构性错配；第三，疫情危机场景诱发数字经济新一轮“消费下沉”，扩容错配用户群；第四，压力测试触发新的路径跳跃，长期性变化可期。