构建新发展格局，是现代化建设新篇章的战略抓手。实施扩大内需战略，是构建新发展格局的核心内容。随着我国居民受教育程度、收入水平、互联网普及水平的提高，叠加新技术手段的广泛应用，“新消费”成为居民消费的重要内容和新的增长空间，围绕满足“新消费”，不断带动供给能力的提升和供给结构的优化，既是稳增长的重要途径，也是稳就业、调结构、促升级的关键手段。

 

一、高度重视“新消费”对扩内需的重要意义

 

“新消费”指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及社交网络等新消费关系所驱动的新消费行为，既包括零售、医疗等传统消费产业数字化转型催生的新消费模式，也包括新餐饮、新文创等新消费品牌的诞生，以及首店经济、夜经济等新消费场景拓展，其本质是通过新技术、新模式、新关系满足人民群众不断升级的消费需求。

 

新消费快速崛起，受供应链成熟、社交媒介红利释放和基础设施升级三大动力驱动。一是供应链走向成熟，我国是世界主要制造业国家和全球供应链枢纽，目前有200多个类目产能全球第一，为输出世界性新消费品牌提供基础支撑；二是社交媒介红利加速释放，小红书、抖音、B站、快手等新型社交媒介拉近新消费品牌与传统品牌的竞争差距，品牌触达消费者的成本相较传统电视广告时代大大降低；三是基础设施不断升级，高铁、物流、互联网等为新消费提供发展条件，并促进新产品新品牌快速迭代。

 

新消费在群体、场景、品牌等方面呈现新特点，新消费具有“增量”与“升级”的特征。具体而言，其“新”主要体现在新群体、新场景、新品牌三方面：

 

 

 

 

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