构建新发展格局是现代化建设新篇章的战略抓手实施扩大内需战略是构建新发展格局的核心内容随着我国居民受教育程度收入水平互联网普及水平的提高叠加新技术手段的广泛应用新消费成为居民消费的重要内容和新的增长空间围绕满足新消费不断带动供给能力的提升和供给结构的优化既是稳增长的重要途径也是稳就业调结构促升级的关键手段新消费指由数字技术等新技术线上线下融合等新商业模式以及社交网络等新消费关系所驱动的新消费行为既包括零售医疗等传统消费产业数字化转型催生的新消费模式也包括新餐饮新文创等新消费品牌的诞生以及首店经济夜经济等新消费场景拓展其本质是通过新技术新模式新关系满足人民群众不断升级的消费需求新消费快速崛起受供应链成熟社交媒介红利释放和基础设施升级三大动力驱动一是供应链走向成熟我国是世界主要制造业国家和全球供应链枢纽目前有多个类目产能全球第一为输出世界性新消费品牌提供基础支撑二是社交媒介红利加速释放小红书抖音站快手等新型社交媒介拉近新消费品牌与传统品牌的竞争差距品牌触达消费者的成本相较传统电视广告时代大大降低三是基础设施不断升级高铁物流互联网等为新消费提供发展条件并促进新产品新品牌快速迭代新消费在群体场景品牌等方面呈现新特点新消费具有增量与升级的特征具体而言其新主要体现在新群体新场景新品牌三方面一是新群体满足消费者特定或复合型需求目前老年人群单身人群世代人群至年出生人群活跃用户规模约亿人等新群体是新消费主力其中老年人群消费偏好外出旅游文娱体育学习培训高品质养老等领域单身人群催生单身经济形成一人食个人定制旅行小型厨具单身公寓等衣食住行新需求看视频追剧等线上休闲娱乐需求突出世代作为互联网原住民更加注重精神消费价值消费和个性化消费要求集社交展示消费娱乐文化归属健康悦己等多重需求为一体的消费体验激发诸多消费新需求二是新场景数字技术驱动线上线下加速融合在线上数字零售是最具代表性的新场景之一实体零售数智化转型呈现五个特征即数字化在线化全流程智能化场景体验化从根本上说数字零售就是推动大数据物联网人工智能等现代信息技术与零售全场景融合应用提升实体零售全流程全要素资源数字化水平实现线下人货场的精准匹配促进商贸物流高质量发展在线下新型餐馆酒吧咖啡馆画廊公园博物馆等文娱设施以及品牌首店文创书店工艺品店跨界复合店等新业态广受追捧各地涌现出一批消费网红打卡点其中首店经济作为一个地区经济活跃程度的新指标和衡量城市