摘要：在新一轮科技革命浪潮影响下，各类新技术、新产业、新模式和新业态不断涌现。新经济在推动供给侧变革的同时也必然作用于需求侧，它通过塑造新型消费主体、消费客体和消费环境，孕育出各种新型消费方式，推动居民消费水平扩容提质和消费结构优化升级。在新经济背景下，可以通过提升居民消费能力、培育壮大消费新业态新模式、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设、优化新型消费发展环境等方式扩大新型消费需求，为新时代我国经济高质量发展增添消费新动能。在双循环新发展格局下，活跃的消费市场成为国内经济大循环顺利运行的必要条件，而各类新型消费的迅速发展则为进一步拉动内需、促进经济平稳可持续增长提供了更多可能。

 

关键词：新经济；消费需求；新型消费；双循环新发展格局

 

目前我国正处于新一轮技术和产业革命的浪潮之中，从人工智能到智能制造，从大数据到“互联网+”，从新能源到绿色经济，大量前所未有的新技术、新产业、新模式和新业态不断涌现，颠覆着传统经济结构。新经济在推动供给侧变革的同时也必然作用于需求侧，它通过塑造新型消费主体、新型消费客体和新型消费环境，带来绿色消费、共享消费、信息消费等新型消费方式，推动居民消费水平提高和消费结构升级，引起整个社会消费体系的重构。当前我国正处于转换经济增长动能的关键期。受资本品边际效率递减的影响，投资需求对经济增长的拉动作用大不如前。随着世界宏观经济形势的深刻变化，加之中美贸易摩擦与新冠肺炎疫情的接连冲击，出口需求也面临着萎缩和诸多不确定性。从需求侧角度看，消费将成为“十四五”时期我国经济高质量发展的主要支撑与核心动力。在新经济背景下，构建新型消费体系以适应社会大环境与国际形势的深刻变化，对我国经济高质量发展和双循环新发展格局的形成具有重要意义。

 

 

消费是社会再生产的最终环节，是生产、交换和分配的最终目的。广义上的消费既包括居民生活消费，又包括社会公共消费和生产性消费。这里所指的消费是狭义上的，仅指居民生活消费。我国著名消费经济学家尹世杰在其所著的《消费经济学》中指出：任何消费活动都必须具备三个基本要素，即消费主体（消费者）、消费客体（消费品和服务）和消费环境；任何消费都是消费主体在一定消费环境中对消费客体进行消费的过程。根据上述论断并结合控制论的部分思想，我们可以将消费体系定义为一个“输入—输出”系统：它以消费主体、消费客体和消费环境为输入元素，以消费方式、消费水平和消费结构等为输出元素，这些输入与输出元素及其各种相互作用关系便构成了社会消费体系的全部内容。

 

新经济是新一轮科技革命背景下所产生的以新兴科技为基础，以知识创新为内核，兼具发展可持续性的新经济形态，新技术、新产业、新模式和新业态是其主要表现。具体而言，新经济集中体现在知识型经济、创新型经济、绿色型经济、共享型经济、开放型经济、数字化经济与个性化经济七大经济类型上。如图1所示，新经济通过新技术、新产业、新模式和新业态作用于消费主体、消费客体和消费环境，从多个维度改变了消费系统的输入元素，催生出各种新型消费方式，推动社会整体消费水平提高与消费结构升级。

 

（一）新经济塑造新型消费主体

 

消费主体，即消费者，是指能够作出独立消费决策的基本经济单位。它可以是单个人，也可以是家庭或者团体。现实中任何消费行为都是消费者依据自身偏好和资源约束来换取消费资料并进行消费的过程。新经济对新型消费者的塑造主要体现在三个方面。

 

第一，新经济大幅扩充了消费者可以使用的资源。从经济资源角度看，通过提高要素生产率和创造新就业岗位，新经济逐渐成为提升我国居民实际收入水平的强大动力，推动着越来越多的社会资金流入消费市场。新经济所孕育的各种新型消费借贷也正以前所未有的方式扩展着消费者跨期预算约束，提升其进行跨期选择的能力。从时间资源角度看，随着智能化技术和自动化生产模式的大范围应用，劳动者进一步从繁重的工作中解放出来，能够拥有更多自主时间从事消费性活动。以移动通信为代表的现代信息科技也可以通过大幅提升人们的办事效率来增加消费者的实际时间禀赋。从信息资源角度看，互联网普及化与搜索引擎智能化使消费者获取信息的成本越来越低。新经济背景下的现代消费者拥有比以往更为丰富且更具效率的信息资源。

 

第二，新经济在一定程度上改变了市场交易过程中消费者的信息弱势地位。传统经济背景下，生产者和销售者对其产品质量与成本结构的了解程度远超过消费者，他们可以运用自身的信息优势在市场交易过程中占据主动，榨取消费者剩余，进而获得超额利润。随着平台经济等新经济模式的介入与市场竞争的日益激烈，厂商及其产品信息持续在网络上汇聚，丰富程度和表露程度逐渐提高。同时，消费者获取这些信息的渠道也在不断拓展，例如，消费者不仅能够通过百度这类搜索引擎直接了解厂商及其产品和服务，还能通过淘宝、京东等线上平台的用户评价间接获取相关信息。这意味着，在新的市场博弈过程中，生产者和销售者相对于消费者的传统信息优势在一定程度上被削弱了，以至于局部领域甚至出现卖方市场向买方市场转移的迹象。同时，随着智能手机等现代信息工具的迅速普及，加之大量人性化应用软件的出现，消费者的信息搜索能力与信息处理能力也在不断提升。

 

第三，新经济在潜移默化中改变着消费者的习惯与偏好。新经济的迅速发展正在不断加深消费者的个性与自我概念，定制化、个性化、多样化的消费方式逐渐成为时代主流。在传统经济模式下，作为分散性个体的消费者普遍缺乏表述自身个性化需求的机会，厂商也只能通过对市场整体需求的把握来进行产品与服务设计。然而，新经济的到来使上述遗憾得以弥补。通过电商平台、微信公众号甚至线上群聊，消费者有着越来越多的渠道表述个性，追求与众不同的差异感，而那些能根据客户个性化需求及时对产品与服务作出调整的品牌往往更受消费者青睐。此外，新经济的发展有利于居民整体消费倾向的提高。在过去，较高的居民储蓄率一直是我国经济的主要特征，高储蓄下的高投资成为经济发展的核心动力。随着市场经济的成熟和新经济的迅速发展，消费产品与服务的种类日益丰富且质量不断提升，其所定位的消费人群也更加具有针对性，居民进行消费的交易成本和风险也在持续下降。上述事实均有利于提升居民消费意愿与消费倾向，同时也为我国经济发展模式的转型提供了新思路。

 

（二）新经济塑造新型消费客体

 

消费客体，即消费对象，或称消费资料，是由厂商生产并通过市场交易满足消费者需求进而使生产者与销售者获取利润的产品或服务。随着技术进步和社会生产力的发展，一国的生产可能性曲线会逐渐向外侧移动，进而影响消费资料属性，并为消费者带来更多可选择的产品与服务组合。当下新一轮科技革命和迅猛发展的新经济正从三个方面改变消费对象的属性特征，开拓着我们所面对的消费空间，为我们创造出前所未有的新型消费产品与消费服务。

 

第一，新经济提高了市场上消费产品和服务的丰富程度。现代信息技术、自动化等新兴生产力的出现，通过提高全要素生产率和社会产出水平，从数量角度拓展了消费空间。平台经济、信息经济等新经济模式打破了旧有的时空限制，将很多传统意义上的不可贸易品变为可贸易品，如在线教育与在线医疗。同时，新经济也孕育出各种新型消费资料，从智能手表到5G手机，从共享单车到新能源汽车，从线上辅导到大型网络游戏，这些事实共同暗示着一个消费资料极大丰富的时代已经到来。

 

第二，新经济提升了市场上消费产品和服务的质量水平。物联网等新经济要素的出现打破了原有的空间贸易壁垒，持续削弱着区域垄断势力，使各地生产者与销售者不得不直接面对其他地区同行的竞争。正如前文所述，新经济的发展有利于减轻消费市场的信息不对称性，消费者比以往更容易获取特定产品与服务的质量信息。基于上述两点原因，追逐利润的生产者与销售者有足够动机来提高自身产品与服务的质量水平，打造高质量消费资料以更好地满足客户的品质追求，进而在日益激烈的市场竞争中占据优势地位。

 

第三，新经济至少在某些市场领域降低了消费产品与服务的实际价格水平。从成本结构视角看，新经济所衍生出的许多新兴产业同时具备高固定投入和低边际成本双重特征。在有效竞争的市场环境中，厂商对自身产品与服务的定价不能超出其边际成本太多，故我们推断某些市场的实际价格水平存在被新经济拉低的趋向。同时，随着淘宝、京东等线上交易平台的迅速发展，消费者可以轻易获得市场上几乎所有相似产品的价格与质量信息。这意味着相关厂商和销售者不得不直面同行更为激烈的价格竞争，市场整体价格水平也因此存在下行压力。

 

（三）新经济塑造新型消费环境

 

任何消费行为都必须在一定环境中进行。消费环境是影响消费者心理和行为的各种环境因素的集合，它包括自然消费环境与社会消费环境两个层面，而后者又可分为经济环境、文化环境、制度环境等。我们认为，新经济对新型消费环境的塑造主要体现在四个方面。

 

第一，从自然环境角度来看，新经济有利于推动绿色可持续消费的发展，促进人与自然在消费领域的和谐共生。新能源与新材料技术的进步为传统高消耗、高污染的消费模式提供了许多有效的替代方案。通过大力发展新能源汽车等绿色环保型产业，我们可以将自然资源与生态环境保护更好地融入经济社会发展与居民消费升级的过程之中。同时，良好的生态环境本身也是许多新型消费模式赖以生存的重要基础，如文化旅游和体验式购物。高技术人才也往往对消费环境有着更高的诉求，生态优美的城市在吸引新经济人才方面更具优势。

 

第二，从经济环境角度来看，新经济通过加速产品流通和降低交易风险大幅提高了消费市场的活跃程度。随着信息技术的进步和现代物流业的发展，消费市场运转效率大幅提升，很多商品与服务的跨区域流通能力不断增强，空间贸易壁垒对人们消费行为的阻碍早已不复往昔。同时，在开放的信息网络环境下，厂商与经销者的任何欺诈行为都可能暴露在市场舆论的漩涡之中，相关负面信息在短期内就能经过多种渠道传递至消费者从而使其改变原有的消费决策。不难发现，新经济具有弱化市场信息不完备性的功能，有利于降低消费者参与市场交易的潜在风险。

 

第三，从文化环境角度来看，新经济加速了新型消费文化和新型消费理念的形成。任何社会意识都是一定社会存在的反映，任何文化因素也都必然打上其所处时代的烙印。新经济在强调可持续性发展的同时孕育着绿色消费理念，信息类公共产品与共享经济的普及也在潜移默化中推动协同共享精神深入人心。总之，新经济通过对新型消费者和消费对象的塑造，悄然改变着传统社会习俗和居民消费观念，加速着新型消费文化的形成。

 

第四，从制度环境角度来看，新经济迅速发展所引起的新问题与新矛盾要求我们进一步深化改革。制度设计必须适应生产力与经济基础的变化，依时依势及时调整。虚拟消费、共享经济、网络借贷等新型消费在蓬勃发展的同时也带来了诸多新问题与新矛盾，而现有法律与制度框架缺乏有效的规定性内容对之加以约束和引导。这就要求我们必须在充分调研的基础上及时调整和完善相应的法律与制度内容，营造良好的市场氛围，维护公正的市场秩序，充实巩固新经济与各类新型消费快速健康发展的社会基础。

 

（四）新经济催生新型消费方式

 

消费方式，即消费需求的满足方式，是一定生产力与生产关系条件下消费主体同消费客体相结合以满足消费需求的方法和形式，是消费自然形式与社会形式的有机统一。新经济不仅带来了新生产力与新生产关系，塑造出新型消费主体和新型消费对象，而且推动着诸如平台经济、共享经济、绿色经济、新型借贷等消费新业态和新模式的发展，催生出各类新型消费方式以更好地满足市场需求。

 

第一，平台消费方式迅速发展。平台经济是新经济的重要内容之一，它以现代数字技术为基础，通过网络协同、平台支撑、数据驱动协调各类经济活动，我们日常所熟知的淘宝天猫、京东商城、亚马逊等互联网平台都属于此范畴。这些线上平台并不进行生产性活动，其作用主要是通过降低买卖双方间的交易成本来促成交易的达成。平台经济与现代物流业的结合打破了传统消费市场的空间限制，消费者只需通过一台联网设备即可浏览和购买全国各地甚至国外的各种商品。平台同时也是市场信息的汇聚中心，使用者可以轻易查询到所关心的商品信息和他人对该商品及其配套服务的评价。平台管理者有时也扮演着市场监管者的角色，其可以通过统计各交易主体的信用数据，筛选出违规者并作出相应惩罚，如克扣信用分和加入黑名单。平台经济利用这些优势显著降低了消费者参与市场交易的成本与风险，平台消费方式也因此广受消费者青睐。

 

第二，共享消费方式日渐普及。以使用权分享为主要特征的共享经济是现代信息革命的产物，它利用高速互联网等现代信息技术整合海量分散化资源，准确定位消费者需求，实现供需双方的快速匹配。现实中，共享经济可以表现为协作消费、协作生产、协作金融等多种模式，其中，协作消费是指消费者在不涉及所有权转移的情况下与他人共同享用产品和服务。通过充分利用社会闲散化资源，共享式消费可以显著减少资源浪费，提升经济运行效率。凭借信息优势和规模效应，共享式消费还可以节省居民进行消费活动的经济成本与时间成本，从而改善消费者福利，提升社会消费意愿。

 

第三，绿色消费方式深入人心。人类社会运作所产生的废弃物不仅来源于生产性排放，而且来源于生活消费。传统高消费在改善人们生活质量的同时也使自然环境面临着巨大压力。可持续消费理念认为，人类消费行为应尽可能节约自然资源并对生态环境具有充分友好性。新经济背景下，随着新能源、新材料等战略性新兴产业的迅速发展，新能源汽车等一系列以低污染、低耗能为特征的环保型消费品层出不穷，且这些绿色产品的实际生产成本与销售价格也趋于下行。上述事实为我们贯彻生态环境保护与经济发展并行的国家战略提供了现实支撑，同时也激励着广大消费者主动放弃传统消费模式，改变家庭生活习惯，转而寻求高污染高耗能消费的绿色替代，践行可持续消费理念。

 

第四，新型借贷消费层出不穷。伴随着互联网消费金融的迅速发展，蚂蚁花呗、京东白条等各类基于使用者网络信用的新型消费信贷如雨后春笋般相继涌现。“先消费，后付款”的消费方式成为当下一种重要的时尚潮流，尤其在青年消费群体中颇受欢迎。这些新型借贷消费所造成的影响是复杂的，其在激发消费市场活力的同时也存在着诸多隐患。无论是学术界还是公共部门，都应当仔细评估和权衡这些新型消费借贷的经济贡献与潜在风险，通过政府监管、法律规制等方式对其发展进行适当限制，在未雨绸缪中寻求一条经济增长与风险防控并重的路径。

 

（五）新经济提高居民消费水平

 

消费水平是指一定时期内按人口平均的消费品数量和质量，是消费过程中消费主体、消费客体和消费环境三者结合所产生的数和质的规定性，是我们衡量一国经济社会发展水平的重要依据。人类历史上每一次重大技术进步最终都会反映于居民消费水平的提高。通过对新型消费主体、消费客体和消费环境的塑造，新经济势必成为我国居民消费水平提升的重要动力。

 

根据经典消费理论，居民消费水平最终主要取决于居民消费能力和消费意愿、社会制度环境、市场供给能力。如前文所述，新经济所塑造的新型消费主体拥有更充分的经济与时间资源、更前卫的消费观念，再加之消费资料的扩容提质以及新型消费环境中信息成本与交易成本的显著降低，这些事实均对我国居民消费能力与消费意愿提升有着正向的促进作用。新经济既是技术革命的成果，又是现代市场经济的产物。基于高额固定成本和规模经济特性，许多新兴产业的高速发展需要依靠广阔且活跃的消费市场与各类政策措施的共同支撑。因此，要发展新经济，就必须破除阻碍市场经济发展的传统体制机制，营造适应新经济因素成长的良好制度环境，提升新型消费市场的规模与活跃程度。新经济背景下的新技术、新产业、新模式与新业态无一不是市场供给能力提升的强大推力。在要素生产率不断提高的同时，市场上各类新产品与新服务层出不穷。伴随着现代信息产业和物流业的快速发展，部分传统非贸易品也具备了跨域流动的能力。无数事实表明，新经济革命必然会引发又一个市场供给能力大幅跃升的时代。

 

综上所述，通过增强居民消费能力、提高居民消费意愿、改善社会制度环境、提升市场供给能力，新经济势必成为新一轮居民消费水平提高的重要推力，为我国新时代经济高质量发展增添消费动能。

 

（六）新经济优化居民消费结构

 

消费结构，即一定经济社会条件下人们所消费的各种类型消费资料的比例关系，是人们消费内容、消费水平、消费质量以及不同层次消费需求满足程度的反映。随着新经济不断渗透于消费领域，我国居民消费结构发生了一些重要变化，消费升级的趋向性也愈发明晰。日新月异的科学技术和不断涌现的新产品与新服务共同开拓着全新的消费领域，推动着居民消费结构优化升级，为人们传统消费习惯与消费模式的变革增添了新动力。

 

第一，从消费的具体内容来看，新经济大幅提升了信息消费及各种线上线下融合式消费在我国居民消费结构中的比重。目前，新经济最为显著的成果集中于数字信息领域，网络环境已然成为我国居民进行消费活动的主要场所。依托现代化的数字网络平台，“互联网+”的运行模式持续为消费市场增添着新的活力，在线教育、线上外卖、在线定制等以现代信息技术为基础的新型消费对象不断涌现，成为我国居民消费生活的重要内容。新经济所创造的新时代是一个互联互通的时代，任何厂商和经销者都必须意识到数字经济下的无限可能，一味地拘泥于传统只会换来客户的流失，唯有主动出击方能把握市场机遇。

 

第二，从消费升级的方向来看，新经济正在为我国居民向更高层次的消费需求迈进添砖加瓦。根据马斯洛需求层次理论，人类普遍存在着生理、安全、爱与归属感、受尊重和自我实现的五层次需求。随着可支配资源的增加，消费者会逐渐由低层次需求向高层次需求迈进。我们可以将消费资料划分为生存资料、享受资料和发展资料三大类型。对消费主体来说，生存资料满足生理和安全需求，享受资料满足爱与归属感需求、受尊重需求，而发展资料满足自我实现需求。如前文所述，新经济在大幅扩充消费者可支配资源的同时也为其个性化与多样化自我实现需求的满足带来了全新的发展资料。互联网平台上很多电商都能为客户提供一定范围的定制化服务，3D打印技术也给私人产品的个性化设计描绘出新的可能。因此，新经济的发展对推动我国居民消费结构升级具有重大意义，其在加速高层次需求时代到来的同时，又为这些需求的满足提供了更多现实路径。

 

第三，从实物消费与服务消费的角度来看，新经济加速了我国居民由重实物消费向重服务消费的转变。新经济背景下现代信息业与物流业的迅速发展大幅降低了市场交易的空间限制，各区域间的物理贸易壁垒正在逐渐消失。这一趋向性的成果之一便是跨区域服务贸易的兴起。传统意义上，绝大多数服务具有不可贸易性质，而新经济正以前所未有的方式打破这一固有认知。随着4G、5G等现代通信技术的普及，通过互联网平台人们就可以方便地进行视频交流，线上教育、网络直播、线上医疗等几乎不受空间限制的新型服务正在取代与之相应的传统形式。高速铁路等现代交通在加速区域间人员流动的同时，也为区际服务贸易注入活力。相较于实物产品，新经济对新型服务的创造作用更加明显，网络游戏、网络视频等虚拟服务正如火如荼地分享着消费市场。因此，可以预见，新经济背景下居民消费由重实物向重服务转型是一种长期的可持续性趋势。