搜索大数据里的六大经济现状与趋势分析
华商韬略 / 2020-03-09 10:36:17
文 丨华商韬略出品人 毕亚军
大数据不说话，但可启示真相与答案。
大数据时代，看得懂大数据，就能世事洞明，掌握趋势，抢占先机。
什么股票会涨，谁会成为下一届美国总统，数据都可给出答案。只要数据足够大，对数据的研究足够科学，答案大概率都会正确。
以股票交易为例，很多研究都已证明，股票名称和代码搜索量与交易量正相关，对这些搜索信息的梳理解读，则可大概率正确的预测股价走势。
数据会显示，人们对这只股票的关注度、关注点，以及关注情绪和态度。甚至，数据还会显示，都是什么人有这样的关注、情绪和态度。这些都会演变成交易决策和行为，进而影响股价。
华尔街的投资家们早已根据谷歌的搜索指数来预测市场，指导投资，很多分析师的饭碗正被机器取代。高盛、摩根等等，都已在此深耕布局。
中国也一样。2014年，百度就与广发基金、中证指数公司合作推出了广发百发100指数基金，该基金最大的特点，通俗地说，就是参考百度搜索数据炒股。成立以来，其投资业绩打败市场上超过80%的基金。
新冠疫情爆发以来，大数据也为各种决策提供了重要支持。某一地区搜索传染医院的数量激增，某种药突然成了热词，都可成为决策的参考和依据。
企业纷纷复工，产业经济形势成为焦点，数据也在说话。
3月5日，百度发布的复工搜索大数据显示，最近一周复工相关资讯热度环比上涨678%，从各行业复工数据来看，全国的复工比例已陆续接近节前水平。
这份复工数据，还同时汇总了很多行业，乃至地区的大数据信息。这些数据信息展现着现状、演绎着变化，也启示着未来。
即便复工成为搜索激增的热点，与生活服务相关的搜索，也依然是百度最近一周搜索热度上升最快的领域，其权重比复工保障还要高出11个百分点。
这显示，网民在生活服务领域对度娘的依赖也是很强。百度，依然是各大生活服务平台或企业导流的重要渠道。
快递单号查询、生活缴费查询、百度网盘成为搜索热词的背后，则是大量网民线上打点生活、处理工作的消费习惯培养，这充分证明了疫情对全民线上化的推动。在线教育、在线医疗、在线娱乐、生鲜电商都是热搜热议的行业。
这组数据里还有几个值得关注的信息是，与房贷相关的搜索有两个词条位居热度上升前列，显示我国房贷者数量已是相当可观并对利率极为敏感。
和找工作有关的搜索也有两个词条位居热度上升前列，显示今年找工作的人比较多，就业的压力会比较大，反映到企业则是：今年会比较好招人。
百度网盘、excel函数公式、远程办公软件成为搜索热词，则是云办公服务商们乐见其成的，因为它意味着，很多欠缺云办公能力的人都将在疫情中得到培养。疫情结束后，这些被培养起来的用户对云上服务的需求或将常态化。
数据还显示，教育、IT、医药三大行业的百度网盘企业用户数量最多。这也与疫情期间“在线教育”、“在线医疗”等业务的爆发式增长相互印证。
综合人口基数与搜索数据还可得出结论：线上化程度与经济发达程度正相关。广东、江苏、浙江都位居百度网盘企业日活用户的全国前五，广东为第一。
数据显示，搜索及资讯热度大幅上涨的行业几乎都与科技有关。生物科技、人工智能、大数据、云计算、智能制造等行业，疫后热度环比上涨都超过100%。
这些热点与热度，也与资本市场的表现高度一致。疫情爆发以来，科技股持续表现强势，生物科技、人工智能、大数据、云计算等正是最受追捧的热点。
甚至，这其中的不少热度，正是来自投资者通过百度搜索了解相关行业及公司的贡献。投资者已普遍将网络信息作为投资参考，网络信息影响股市行情，这也是上市公司、监管部门，乃至投资者本身需要关注的变化。
科技原本就已成为中国的全民关注焦点，这次疫情，更进一步让人们切身体会到科技在非常时刻的非常力量。可以预见，这些被关注的科技热点，不但将是网络信息搜索的持续热点，也将是疫后产业和经济发展的热点、重点。
百度复工大数据显示，金融业为复工率最高的行业。其中，多地金融业复工率超95%，沈阳、宁波、重庆的金融业复工率列全国前三。
金融为万商之首。改革开放总设计师邓小平曾强调：“金融很重要，是现代经济的核心，金融搞好了，一着棋活，全盘皆活。”
金融业率先复工，极大保障了疫情之下经济与生活秩序的正常运转。当前正处在经济转型升级的关键时期，疫情结束后，金融业的担子自然也不轻。
与金融业高复工率伴随的一组数据是，“贷款”这一关键词的搜索大数据走势环比上升22%，“现金流”的搜索大数据走势则环比上升107%。
这也许就是金融业今年的工作重点与难点：如何满足大级别增加的贷款需求并管理风险，如何让各行各业的现金流血脉通畅。
数据显示，排列复工率前五的均为服务行业。
受私家车成为疫情期间主要交通工具的推动，汽车服务业复工率为仅次于金融的第二高，其次分别为餐饮、酒店、商场及超市。其中：
北京的餐厅已有超过九成开业：
成都的商场和超市开业也超过九成：
全国的景区正逐步恢复开放：
服务业集体复工，方便了人们的生活，也鼓舞着人们的信心。百度为方便人们了解周边商家与服务所推出的“附近营业的超市”、“附近营业的餐厅”，也在生活服务类搜索中成为热词，这也进一步证明了生活服务的加速线上化。
高复工率并不意味着服务业的经营已经复苏，情况甚至相反。以旅游、酒店为例，景区陆续开放，酒店基本复业的另一边，是旅游、酒店这两个词条在近两周搜索热度的持续下跌，而且下跌幅度分列第一、第二。
这说明旅游业和酒店业依然还在冰点。
餐饮、超市还可以送外卖，旅游、酒店却必须亲自到场。一边是复工营业，一边是顾客的门可罗雀，疫情中的旅游、酒店业可谓是压力山大。
与服务业高复工率形成鲜明对比的是，既不能云上生产，也受制于返乡员工回厂难的制造业，复工率均处相对低位，前五榜上无名。
问题就是机会。
制造业的数字化本已在经济转型升级的大趋势内，疫情则加速了进程。目前，政府、业界都在力推各种举措，强化制造业的数字化与智能化。
这既是制造业的利好，也将为数字科技改造传统制造业创造出巨大商机。
5G、大数据、云计算、人工智能、工业互联网等行业与公司备受资本市场青睐，很大程度上也是受益于此。“数字化”这一词条，与“中国经济”“中小企业”在最近90天的搜索正相关趋势，也印证着这一特征。
从这个意义上说，此次疫情，将是中国升级制造业操作系统，从全球第一大制造体系向全球第一强制造体系迈进的里程碑。
或许会让不少读者意外的是，以农业为主的第一产业经济，也在春节后呈现着稳步上升的趋势。“农业”这一关键词的搜索大数据比1个月前上涨了36%。
种植业+草莓搜索大数据上涨超过100%：
“养殖业”热度也是稳步上升。“养殖奶牛”、“养殖好项目”、“特种野猪”、“火鸡养殖技术”等关键词搜索热度均呈上涨趋势。
农业的热搜背后，昭示着两大现象和趋势：第一，农村的互联网化与农业的数字化都在加速；第二，人才、资本流向农业和农村也在加速。
这显然会推动农村和农业的现代化，催生出潜力巨大的商机。
农业上热搜中有必要审慎乐观的是，各种养殖项目火热。去年猪肉价格猛涨，相关企业利润暴增，让养殖业备受瞩目，养殖业的热搜或许与此有关。
养殖业景气度的提升，将缓解猪肉供需紧张的局面，但也应该警惕一个老问题：太多人和资本涌入行业，让市场从供不应求急转向供应过剩。
上述只是百度复工大数据的一部分，感兴趣的读者可百度搜索，查询更多信息。这些数据不一定会给出绝对正确的答案，但绝对值得参考。
牛津大学教授、大数据权威专家维克托·迈尔·舍恩伯格，在他的名著《大数据时代》强调，大数据的核心是预测，且数据越大，预测越正确。
如果说亚马逊雨林的蝴蝶扇一下翅膀，就能引起美国的一场龙卷风，那么，掌握大数据、读懂大数据，就能第一时间看到那只翅膀的扇动，预防风暴。
身处大数据时代，每个组织和个人都应努力用好大数据，用它去发现雨林里的机会，盯住翅膀扇动的风险。
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