盲盒经济属现象级还是趋势性？
中国经济时报 / 2021-05-13 10:47:59
“万物皆可盲盒”——似乎正在成为当下年轻人的普遍共识。无论是近两年来席卷各大玩具礼品店的“玩具盲盒”，还是逐渐走入大众视野的“文具盲盒”“盲盒惊喜贩卖机”，抑或是在今年“五一”假日期间高度吸睛的“机票盲盒”，无一不让这曾经仅属于少数群体的消费模式正在被大众所接受。
中国经济时报记者围绕盲盒经济进行了走访，借助三位受访者及其与盲盒间擦出的火花，一窥盲盒经济的前世今生。
“机票盲盒”开出一次西安寻古探今
1998年出生的孙与姚（化名），是四川大学的一名大四学生，2021年的“五一”假期，她没有选择回老家。她在线上某平台用99元购买了“机票盲盒”，得到了5月2日成都飞往西安的机票。于是，一场说走就走、只身前往西安寻古探今的旅行成了她的假日安排。
“当时同学们都在等着抢购‘机票盲盒’，我就抱着随便买买，不喜欢再退的心态跟风。”孙与姚告诉记者，第一次听说“机票盲盒”是在去年“十一”的时候，当时她的一个同学用1块钱抽中了从成都飞往青岛的航班，让所有人惊讶和羡慕。“当时就觉得这样的出行方式挺刺激。”孙与姚向记者进一步解释了“机票盲盒”，就是在不知道什么时候出发，不知道去哪儿的前提下，购买平台推出的“机票盲盒”，开出哪个航班、飞往哪个目的地一概随机。
而且这种随机性为购买者预留了后悔的可能。孙与姚说，“如果开出的飞行目的地自己真心不想去，只要半小时之内放弃购买，就不收取任何费用，这与以往退票还要收取一定费用的体验完全不同。
孙与姚告诉记者，感觉身边的人多少都会正在使用或者参与购买某个品类的“盲盒”。“文具、饰品、小礼品是我买得最多的品类。不过我的同学还在网上购买过一个‘球鞋盲盒’，竟然用500元抽中了一双售价2000元的限量版球鞋。”孙与姚向记者讲述着，语调中充满了典型“95后”年轻人对盲盒经济的认可。
陷入“盲盒怪圈”的母女俩
与“95后”年轻人热衷购买盲盒产品不同的是，家住北京的“80后”妈妈王小鹿和她就读小学三年级的女儿漫漫正在不知不觉走入“盲盒怪圈”而不得自拔。
妈妈自己热衷购买盲盒化妆品，从口红、眼影、粉底，到眼霜、脸霜应有尽有。女儿除了热衷购买盲盒玩偶之外，喜欢收集“文具盲盒”，用她自己的话说，“最喜欢的就是每次购买盲盒文具的心情，买回家舍不得打开包装。打开后如果是自己没有的款式就会兴奋一整天。无论干任何事都会拿着这个刚获得的新惊喜。”
王小鹿则不同，她告诉记者，她更喜欢每次购买后快速打开包装，但是更多时候得到的只是心理上的失落。不过至今她还难以忘却第一次购买“口红盲盒”的惊喜，“是一支特殊色号的口红，单价不便宜，用盲盒买相当于打了七折。”王小鹿说，“关键是这支口红店里根本买不到，永远是缺货的状态。”
用她自己的话说，“这样一次近乎完美的盲盒购买体验让她彻底爱上了盲盒。”当然，从理性角度看，王小鹿深知母女俩已经陷入了“盲盒怪圈”，即一旦出现新的盲盒产品就会热衷去买。
事实上，她们购买的绝大多数产品都雷同，现在的直接结果是，无论是妈妈的化妆品还是女儿的文具，已经多到没地方收纳，甚至达到了三四年都用不完的状态。“我现在正在想尽办法说服自己不再冲动购买，要是我一直延续这种状态，一定会加剧孩子的错误购物观。”王小鹿说，“漫漫现在已经出现了这
样的倾向，再不加以遏制后果或许不堪设想。”
骨灰级盲盒爱好者的困惑
1979年出生的赵利，大学毕业后于1998年远赴日本，完成了两年留学研读动画制作硕士的学业，使他童年的梦想得以实现——用他的话说，“希望自己一辈子从事和动画相关的工作。”
说起盲盒，赵利极具发言权，盲盒的诞生历史和发展脉络如数家珍。赵利告诉记者，所谓盲盒，作为一个消费品概念最早来自日本的二次元文化，即在动漫产业的带动下出现的包括福袋、扭蛋等至今仍存在的销售形式。
“其实我们小时候吃脆面时收集的水浒卡，就是早期盲盒消费的雏形之一。”赵利说，早在上世纪90年代初他还在念初中时，就出现了依托动画角色而生的盲盒产品，“用现在的话说就是一些大IP周边产品，借着盲盒消费形式大卖特卖。”
“我印象中接触到的最早的盲盒产品是日本高达玩具系列的盲盒，当时好像是五毛钱或一块钱一个，分大小款，不过很少开出比较珍贵的系列。”赵利告诉记者，“后来听说身边有朋友收集了成套的初代高达盲盒，整套大概50多款，现在也算有一定价值。”
身为动画行业从业者，二次元文化的拥趸，赵利家里收藏着不少动漫模型，数量惊人，多达千余个。“这是我的个人爱好，想必不会有太多人拿一整层空间装模型。”赵利的家有个半地下跃层空间，将近70平方米的空间塞满了大小不一的展示收纳柜，玩具模型尽在其中。他也自誉为“骨灰级盲盒爱好者”。然而，在赵利眼中，如今国内大肆流行的盲盒经济模式让他觉得有些困惑。
“我始终觉得盲盒消费作为一种针对特定少数群体而产生的消费模式，本身兼具着对盲盒所依托作品的认可，同时将这份认可，外溢到用未知和新鲜刺激消费体验换回来的同类产品，供收藏之用。”赵利认为，如今各行各业动辄将一些本来价值不高的商品包装成盲盒产品，难免有以次充好，搭“盲盒”顺风车捞快钱的意味。
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