目前，跨境电子商务蓬勃发展，有效消除了信息不对称，促进了世界范围内的供需平衡，极大推动了各国贸易往来。对于电商企业来说，进入外国市场前需要做好以下准备：一是做好目的地市场的尽职调查，充分了解当地相关政策，融资约束、融资安全、知识产权保护与惩处机制、个人隐私保护和本地化措施等内容，了解目的地市场的竞争对手、产品需求差异，避免由于各国之间的政策差异而造成损失。二是充分吸取成功和失败的经验及教训，不仅借鉴“已经走出去并成功立足”企业的成功经验，更要借鉴“走出去但折戟”企业的失败教训。三是做好多方案战略部署，及时应对走出去过程中的种种突发事件。四是与政府相关机构或行业协会保持联系，当受到不公平待遇时及时运用法律武器和国家后盾维护自身的合法利益。

 

未来，跨境电商将从单中心辐射向多中心扩张，大型平台企业积极在海外部署分支机构；从平台主导到政府协同，政府部门为跨境电商营造良好的发展环境；从信息展示到综合服务，平台服务范围向金融、物流等多个领域延伸；卖家品牌意识会逐步提升，产品质量将不断提高。

 

任何交易都应该在规则下实现，交易形态的转变也呼唤与之相匹配的交易规则，以实现较高的交易质量和效率。对于与跨境电商相伴而来的知识产权、税收等纠纷，政府应该尽快出台相关政策，WTO等国际组织应该尽快制定相关规则，如建立跨境电商侵权假冒商品追溯制、在线纠纷解决机制、多主体联动的电子商务生态，并完善跨境电子支付体系，提升物流通关服务能力，提升跨境电子商务通关便利化水平，等等。对于企业来说，要立足长远，处理好当前自身发展过程中存在的知识产权侵权、售后退换货、品牌意识薄弱等问题，适应并利用更加开放、高效的市场交易环境，提升自身竞争力。

 

跨境电商要顺利出海，必须优化通关便利化、税收管理规范和产品质量安全监管三方面体制，大力实施市场主体培育、口岸等基础设施、知名品牌打造、复合人才培育四大建设工程，构建好金融、物流、信用、监测、风险防控体系，促进其快速、健康发展，成为新的经济增长点，同时倒逼我国产业结构调整和新旧动能转换。

 

按照经典创新理论，跨境电商从创新类型看属于应用创新，从创新模式看属于商业模式创新，从创新指向看属于商业技术创新，从创新主体看属于商人创新，从创新效应看属于投机创新。跨境电商要实现可持续发展，必须基于农业、工业和生产性服务业的高质量发展。

 

未来，进口消费将成为老百姓日常生活的重要部分，通过跨境电商进口的商品将得到迅猛增长。与此同时，通过跨境电商，中国制造将顺利走向全球。但是，跨境电商顺利出海并非易事，首先要建立并完善跨境支付体系。跨境支付是决定跨境电商发展的关键所在，若没有良好的支付收款通道为依托，跨境电商发展及中国制造品牌出海都会面临巨大风险。

 

多边规则的制定和各国之间的政策协调有利于促进跨境电商的大发展，在这方面，WTO的作用值得期待。