直播卖货会否走出亚洲？

可持续发展与生活方式行业最新问题预测汇总分析

第一财经 / 2020-01-06 13:16:37

直播卖货会否走出亚洲？

答：有可能。

李子柒，滇西小哥等“网红”，都以“农村+美食”的高品质视频在海外视频网站受到欢迎，看似形成集体出海。但想如淘宝第一主播薇娅在泰国、新西兰等国卖货，还要看选择他们“代言”的中国企业，是希望起用本土化的明星、拥有全球辨识度的明星，还是在海外有一定影响力的直播网红？从短时的销量看，直播带货更划算，但论品牌影响力，选择明星可能更合适。

目前，更多中国企业面对的是从产品走出去到品牌走出去过渡，也就是说，产品销量与品牌影响力是共同的需求。如此，直播带货走出亚洲是一定的，但摸着石头过河的过程，也会遭遇双刃剑，毕竟，“带货明星”并不等于“明星带货”。

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